Страница 3

Брендинг свободы позволяет системе снимать напряжение. Люди чувствуют, что они «свободны», потому что они постоянно потребляют символы свободы. Они носят футболки с Че Геварой, купленные в масс-маркете, постят цитаты о свободе в соцсетях, модерируемые алгоритмами, и искренне верят, что живут в эпоху величайшего расцвета человеческой автономии.

Но бренд — это всего лишь картинка. За ней нет содержания. Реальная свобода не продается, её нельзя купить, скачать или получить в подарок от кандидата. Её нельзя превратить в логотип, потому что логотип статичен, а свобода — это процесс. Логотип принадлежит корпорации, а свобода принадлежит только вам.

Пока мы путаем бренд с сутью, мы остаемся идеальными потребителями системы, которая мастерски научилась продавать нам наши же собственные кандалы, уверяя, что это крылья. Первый шаг к настоящей свободе — перестать верить этикеткам и начать читать состав продукта. И состав этот, увы, часто оказывается горьким.