Страница 16

● использование сравнительных оборотов. Если вы в рекламном сообщении утверждаете, что продаете лучшие в городе сосиски, на странице приземления вы должны это чем-то подтвердить. Иначе модератор не одобрит ваше сообщение.

● запрещается использовать лишние знаки препинания, например “Скидка!!!!!!!”. Довольно забавно выглядел бы поисковик, если бы этого правила не существовало.

Что писать в объявлении?

Во-первых, обязательно используйте ключевые слова. При поиске эти слова выделяются жирным начертанием, поэтому они будут более “видны” посетителю, и это увеличивает вероятность клика.

Хорошая формула для создания объявления следующая:

● вопрос – заголовок

● выгода – строка 1

● особенность – строка 2

Пример:

Нужен ремонт квартиры? Замер – бесплатно! Работаем по предоплате

С текстом объявлений надо постоянно экспериментировать. Вы можете составить несколько объявлений на одни и те же слова и в процессе работы отключать неэффективные. Это процесс итерационный и требует довольно кропотливой работы, однако, это экономит ваши деньги. А, как известно, сэкономленный доллар – заработанный доллар. Поэтому подобные тесты имеют право на жизнь.

Схема не является жесткой, вы можете попробовать и другие варианты:

● Выгода – Особенность – Гарантия.

● Услуга – Выгода – Выгода

● Акция – Бонус – Особенность

● Услуга – Гарантия – Бонус

● Услуга – Цена – Бонус – Особенность

Вариантов очень много. Не будет лишним и посмотреть, как делают свои объявления конкуренты. Посмотрите с точки зрения покупателя, на какое из объявлений вы бы щелкнули?

Отслеживайте эффективность ваших рекламных объявлений

Задание. Определитесь со списком ваших рекламных сообщений, ключевыми словами под каждое сообщение и таргетингом.

На данный момент мы изучили теоретическую часть по контекстной рекламе, вы уже понимаете весь потенциал этого вида рекламы, и сейчас мы наконец-то приступим к практическому созданию рекламной компании в Google Adwords. Это позволит в кратчайшие сроки привести на ваш сайт целевых клиентов и увеличить в разы ваши продажи.

Работаем с Google Adwords

С чего начинается работа с контекстной рекламой – с правильного выбора ключевых слов.

Допустим, мы занимаемся прокатом авто в Москве. Возьмем простейший запрос « Прокат авто Москва свадьба». И далее для него мы создадим рекламное объявление в Google Adwords.

Итак, давайте выделим основные шаги создания рекламной компании:

Для начала регистрируемся в Google. Если у вас уже есть аккаунт Google этот шаг можно пропустить. Дело в том, что все сервисы Google привязываются к аккаунту Google. Без аккаунта Google вы не сможете получить доступ к этим замечательным сервисам.

Далее нам надо зарегистрироваться в Google Adwords. Когда вы войдете в интерфейс Adwords, он будет выглядеть примерно так:

Рис. 7.1 Интерфейс Adwords.

3. Нажимаем кнопку « Создать первую компанию».