Переворот. Проверенная методика захвата рынка

Люк Уильямс

Переворот

Проверенная методика захвата рынка

Предисловие

Прорывное мышление

Революция в полном разгаре

Мы не просто хотим быть самыми лучшими. Мы хотим быть в своем деле единственными.

Джерри Гарсия, гитарист группы Grateful Dead[1]

Любимая мантра последних десятилетий «дифференцируйся или умри» отошла в прошлое. Более того, я бы сказал, что сегодня происходит слишком много изменений. Упорно следуя новомодной мантре, большие и малые предприятия создали такую ситуацию, в которой потребителям (в том числе потенциальным) очень сложно отличить глубокие и важные перемены от незначительных и поверхностных. А в результате на рынке появляется такое количество предложений, «отличных» от других (казалось бы, это должно повысить ценность товаров или услуг), что становится практически невозмож...